Semalt Expert: Γιατί να μείνετε μακριά από το Black Hat SEO;

Είναι η πρόθεση κάθε ατόμου που κατέχει ή χτίζει έναν ιστότοπο για να εξυπηρετήσει έναν σκοπό. Η επιβολή κυρώσεων από αναγνωρισμένες μηχανές αναζήτησης δεν είναι μία από αυτές. Το SEO έχει μια καλή και σκοτεινή πλευρά. Μεταξύ των καλών πρακτικών SEO που τηρούν τους κανόνες είναι η δημιουργία σχετικού και εύχρηστου περιεχομένου που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες ενός κοινού-στόχου.

Η σκοτεινή πλευρά του SEO περιλαμβάνει μεθόδους γνωστές ως "μαύρο καπέλο". Περιλαμβάνουν τυχόν ανήθικες δραστηριότητες που βοηθούν στην κατάταξη ενός ιστότοπου υψηλού επιπέδου στο SERP. Οι άνθρωποι που εμπλέκονται με τεχνικές μαύρου καπέλου συνήθως προσπαθούν να κόψουν κόρνερ για να κερδίσουν σημαντική κίνηση χωρίς να κάνουν δουλειά.

Ο Igor Gamanenko, κορυφαίος ειδικός της Semalt Digital Services, τις χαρακτηρίζει με τον ακόλουθο τρόπο:

• Δεν συμμορφώνονται με τους κανόνες και τους κανονισμούς της μηχανής αναζήτησης
• Κακή εμπειρία χρήστη
• Ανήθικη παρουσίαση περιεχομένου με οπτικό και μη οπτικό τρόπο

Αρχικά, τα περισσότερα από αυτά που τώρα θεωρούνται μαύρο καπέλο θεωρήθηκαν νόμιμοι τρόποι για την αύξηση της κυκλοφορίας και την κατάταξη υψηλών στα SERPs. Μόλις η κοινότητα SEO ανακάλυψε ότι η συνεχιζόμενη χρήση τους έθετε σε κίνδυνο ιστότοπους και επωνυμίες. Υπονόμευσε τη συνολική ποιότητα του ιστότοπου καθώς και τη συνάφειά του στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Τα οφέλη από τη χρήση τεχνικών μαύρου καπέλου είναι βραχύβια και παρέχουν περιορισμένα κέρδη στην κατάταξη. Επιπλέον, εάν διαπιστωθεί ότι ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου χρησιμοποιεί τέτοιες τεχνικές, οι μηχανές αναζήτησης τείνουν είτε να τιμωρούν τον ιστότοπο είτε να τον απαγορεύουν να εμφανίζεται στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης (κάτι που είναι σπάνιο). Οι ποινές έχουν αρνητικές επιπτώσεις στην επισκεψιμότητα αναζήτησης καθώς και στην κατάταξη. Οι στρατηγικές μαύρου καπέλου προσφέρουν μια κοντόφθαλμη λύση στο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν σήμερα όλες οι επιχειρήσεις, που είναι η παροχή συνάφειας για τους πελάτες τους σε συνεχή βάση στο μέλλον.

Οι ειδικοί SEO συμβουλεύουν να μην χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε από τις ακόλουθες μεθόδους για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπο:

Συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών

Περιλαμβάνει τη συμπερίληψη όσων από τις υψηλού επιπέδου λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας για την αύξηση της προβολής και της πιθανότητας εμφάνισης στα αποτελέσματα αναζήτησης για πολλά ερωτήματα. Όταν το κάνει αυτό, καθιστά το περιεχόμενο αφύσικο και όταν το ανακαλύπτουν οι μηχανές αναζήτησης, τιμωρούν τον ιστότοπο, καθώς υπονομεύει τον στόχο εμπειρίας χρήστη των μηχανών αναζήτησης.

Αόρατο κείμενο

Η τεχνική περιλαμβάνει την ενσωμάτωση μιας σειράς λέξεων-κλειδιών σε λευκό φόντο, καθιστώντας την αόρατη για τους επισκέπτες. Ωστόσο, το μαύρο καπέλο γνωρίζει ότι οι αράχνες που ανιχνεύουν τον ιστότοπο θα τις βρουν και θα τις ευρετηριάσουν, κάνοντας έτσι τον τομέα να εμφανίζεται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Οι χρήστες κατευθύνονται στη σελίδα μόνο για να βρουν άσχετο περιεχόμενο και, ως εκ τούτου, μια κακή εμπειρία.

Σελίδες θυρών.

Πρόκειται για ψεύτικες σελίδες προορισμού που παρουσιάζουν τις αράχνες ανίχνευσης και τους χρήστες με εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο και διευθύνσεις URL. Είναι προσπάθειες χειραγώγησης της μηχανής αναζήτησης για να κατατάξει τον ιστότοπο υψηλότερα.

Οι στρατηγικές για το μαύρο καπέλο, αν και ανήθικες, είναι πολύ δελεαστικές και είναι πολύ κατανοητή αφού έχουν βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα. Ωστόσο, εάν ανακαλυφθεί ο ιστότοπος, θα χάσει περισσότερα στην κατάταξή του ή, ακόμη χειρότερα, απαγορευτεί από τα SERPs.